«Стіна корпоративних догм» ВАТ: дешифровка нарко-софістики в інтер'єрі компанії

На новинному ресурсі «Економічна правда» з'явилася стаття з гучною назвою: «Інклюзивні по-справжньому. Як BAT Україна змінює культуру, а не лише правила».

Цей матеріал — яскравий приклад того, як транснаціональна корпорація використовує авторитетні медіа-майданчики для просування своєї «стіни корпоративних догм». Під виглядом розповіді про «зміну культури» нам намагаються продати чергову семантичну ловушку.

Цей візуальний ряд — «стіна корпоративних догм» — є наочним посібником з того, як виглядає нарко-софістика в інтер'єрі. Ці три кола на стінах офісу, про які йдеться у матеріалі, символізують спробу легітимізувати руйнівну діяльність через псевдогуманістичні гасла.

Давайте препаруємо ці «цінності», якими вони так хизуються, через логічний фільтр:

Цей візуальний ряд — «стіна корпоративних догм» — є наочним посібником з того, як виглядає нарко-софістика в інтер'єрі. Ці три кола символізують спробу легітимізувати руйнівну діяльність через псевдогуманістичні гасла.

Давайте препаруємо ці «цінності» через логічний фільтр:

PASSION TO WIN (Пристрасть до перемоги): Перемога над ким? У контексті BAT це «перемога» над здоров'ям людей, над їхньою фізіологічною цілісністю. Пристрасть тут — це драйвер для максимізації поглинання токсинів. Вони називають свою здатність агресивно просувати отруйні речовини «пристрастю», щоб перетворити руйнівників на «атлетів бізнесу».

TRULY INCLUSIVE (По-справжньому інклюзивні): Це ключовий елемент їхнього нинішнього камуфляжу. «Інклюзивність» тут використовується як димова завіса, що приховує той факт, що їхній продукт виключає саму можливість здорового існування для споживача. Вони створюють ілюзію відкритості всередині компанії, щоб приховати отруйну природу того, що виходить за межі її стін. Це спроба замаскувати злочинну діяльність під «прогресивну соціальну роботу».

EMPOWERED THROUGH TRUST (Розширення прав через довіру): Використання слова «довіра» щодо виробника отрут — це найвища точка цинізму. Яка довіра може бути до структури, що будує прибуток на самоотруєнні людей? Тут «довіра» трактується як лояльність співробітників до системи, яка їх експлуатує, перетворюючи на «довірених агентів» із розповсюдження токсинів.

Увесь цей візуальний ансамбль — ідеальний приклад корпоративного аутотренінгу. Ці гасла на стінах потрібні не для споживача, а для співробітників, щоб ті щодня, приходячи на роботу, бачили перед собою виправдання своєї діяльності. Це спроба створити «етичне алібі» у просторі, де етика від самого початку відсутня.

У діаналізі ми називаємо такі написи семантичними ловушками. Вони використовують позитивні, світлі поняття, щоб «заземлити» їх у контексті виробництва отрути.